por Ramón Rufín Moreno, Mariló Reina Paz · Editorial Universitaria Ramón Areces · tapa blanda · ISBN 9788480046251
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«Introducción al marketing turístico» es el manual de marketing turístico de Ramón Rufín Moreno y Mariló Reina Paz, publicado por Editorial Universitaria Ramón Areces en tapa blanda (444 páginas, en español).
Obra de referencia para estudiantes de turismo y profesionales del sector que aborda los fundamentos del marketing aplicados a la empresa turística: análisis de la demanda, segmentación de mercado, producto, promoción, distribución y precio. Dedica especial atención a la internacionalización y concentración de empresas turísticas, al impacto de las nuevas tecnologías e internet en los canales de distribución y a la gestión de la calidad total, con un enfoque actualizado del sector turístico español.
Publicado en 2004, forma parte de la colección Libro Técnico, dentro de Ciencias Sociales y Jurídicas.
Dirigido a alumnos de la antigua Diplomatura de Turismo, así como a estudiosos e investigadores del sector turístico.
