por Alex Hesz, Bambos Neophytou · Wiley · tapa dura · ISBN 9780470746226
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«Guilt Trip» es el ensayo sobre marketing y comunicación de Alex Hesz y Bambos Neophytou, publicado por Wiley en tapa dura (284 páginas, en inglés).
La obra analiza la historia de la publicidad y el marketing, y cómo el miedo ha dejado paso a la culpa como emoción dominante, sobre todo con el auge de lo verde y la responsabilidad social. Las entrevistas con directivos, políticos, consumidores, médicos e historiadores muestran cómo marcas e individuos afrontan un cambio sin retorno.
Subtítulo completo: From Fear to Guilt on the Green Bandwagon. Publicado originalmente el 9 de noviembre de 2009; categorías: negocios, economía y comportamiento del consumidor.
Para profesionales del marketing y la comunicación, y para lectores interesados en consumo responsable y en el impacto social de la publicidad.
