por Keith Ward · Heinemann Professional · tapa blanda · ISBN 9780434922215
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«Financial Aspects of Marketing» es el manual de Keith Ward sobre gestión financiera del marketing, publicado por Heinemann Professional en tapa blanda.
Explica cómo aplicar criterios financieros al marketing: presupuestos, análisis de costes y beneficios de las estrategias y evaluación del rendimiento económico de las campañas. Su enfoque práctico aporta herramientas para fundamentar decisiones de inversión y medir su contribución a los resultados de la empresa.
Obra publicada en 1989 en inglés, con 434 páginas, dentro de la serie The Marketing Series, para el nivel Certificate de CIM (Chartered Institute of Marketing).
Para estudiantes de CIM y profesionales de marketing que necesitan integrar la perspectiva financiera en la planificación y evaluación de sus campañas.
John Stephen Keith Ward es un filósofo y teólogo británico.
