por O. C. Ferrel · tapa blanda · ISBN 9789706861986
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«Estrategia de marketing» es el manual de marketing de O. C. Ferrell, Michael D. Hartline y George H. Lucas, publicado por Thomson International en tapa blanda.
La obra aborda la dirección del marketing estratégico teniendo en cuenta los ámbitos social, económico y tecnológico en los que se desenvuelven las organizaciones. Plantea la creación de estrategias y planes de marketing orientados al cliente y destaca la importancia del análisis para la toma de decisiones comerciales, con un enfoque aplicado a la gestión empresarial.
Segunda edición de la obra, publicada en agosto de 2002; título original: Marketing Strategy.
Para estudiantes de marketing y administración de empresas que quieran entender la planificación estratégica orientada al cliente.
