por José Martí, Pablo Muñoz · PRENTICE HALL · tapa blanda · ISBN 9788483224496
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«Engagement marketing» es el ensayo de marketing y publicidad de José Martí y Pablo Muñoz (Prentice Hall, tapa blanda, 282 páginas, en español).
El libro plantea el engagement marketing como estrategia que aprovecha los nuevos medios y formatos digitales para acercarse al público. Frente a la publicidad tradicional, propone escuchar al consumidor, generar emociones y construir relaciones de compromiso basadas en la información, la honestidad y la sinceridad de las marcas.
La obra se encuadra en la serie «Fuera de colección Out of series», muestra el subtítulo «Una nueva publicidad para un marketing de compromiso» e incluye prólogo de Agustín Medina.
Obra de interés para estudiantes y profesionales de marketing, publicidad y comunicación que quieren renovar sus estrategias en el entorno digital.
José Julián Martí Pérez fue un político, diplomático, poeta, ensayista, periodista y filósofo cubano, fundador del Partido Revolucionario Cubano y organizador de la guerra de Independencia de Cuba, durante la que murió en combate. Se le ha considerado el iniciador del modernismo literario en Hispanoamérica.
