por Werner Weißmann · Books on Demand GmbH · tapa blanda · ISBN 9783769378979
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«Die DNA erfolgreicher Marken» es el ensayo de estrategia de marca de Werner Weißmann, publicado por Books on Demand en tapa blanda (156 páginas, en alemán).
La obra analiza por qué unas marcas crecen de forma sostenible y crean lazos duraderos con sus clientes mientras otras desaparecen. Un enfoque que integra psicología, economía, sociología e inteligencia artificial permite obtener insights cualitativos, con casos prácticos sobre tensiones como tradición e innovación o estructura y libertad.
Subtitulado «Game-Changing Consumer Insights», es la primera edición, publicada el 10 de marzo de 2025.
Orientado a responsables de marketing, directivos y profesionales que buscan fundamentar la gestión de marca con insights y criterios estratégicos.
