por Peter Doyle, Norman A. Hart · Butterworth-Heinemann Ltd · tapa blanda · ISBN 9780434903702
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«Case Studies in International Marketing» es un libro de casos de marketing internacional editado por Peter Doyle y Norman A. Hart (Heinemann, tapa blanda).
El volumen reúne casos prácticos de marketing internacional orientados a la exportación, con ejemplos del Reino Unido y de Europa. Examina cómo las empresas planifican la entrada en mercados exteriores, segmentan clientes, adaptan productos y organizan la distribución y la comunicación, prestando atención a los retos reales del comercio transfronterizo.
Publicado originalmente en 1982 por Butterworth-Heinemann Ltd, en inglés, con 391 páginas. Volumen editado en colaboración con la CAM Foundation y el Institute of Marketing.
Orientado a estudiantes universitarios y profesionales del marketing y la dirección comercial que quieran analizar casos reales de internacionalización.
