por Tom Blackett, Rebecca Robins · Palgrave Macmillan · tapa dura · ISBN 9780333930984
IVA incluido
¡Última unidad!6 personas lo tienen en su carrito
Métodos de pago disponibles
Más de 2 millones de productos vendidos
Y más de 800.000 títulos en stock
Garantía de calidad Hamelyn · revisado y verificado, o te devolvemos el dinero
«Brand Medicine» es el ensayo de Tom Blackett y Rebecca Robins sobre el branding farmacéutico, publicado por Palgrave Macmillan en tapa dura (336 páginas).
Estudio del branding en la industria farmacéutica: los gobiernos recortan el gasto sanitario y las compañías deben dirigirse directamente al consumidor. Analiza el acceso a la información, la libertad de elección y el valor por el dinero, con casos como Prozac y Viagra, y defiende que los valores de marca son clave en el desarrollo y la gestión de fármacos.
Edición de 2001 en inglés, obra colectiva de la consultora Interbrand editada por Tom Blackett y Rebecca Robins; incluye referencias bibliográficas e índice.
Dirigido a profesionales del marketing, la gestión de marcas y la comunicación, y a quienes siguen la estrategia de la industria farmacéutica.
